كيف تبدو العلاقة بين الإعلام والذكاء الاصطناعي؟

AI بالعربي – متابعات

يبدو أن القائمين على صناعة الإعلام ما زالوا حائرين بين مسارين إزاء ما يخص كيفية التعاطي مع تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي، فبينما ذهب ناشرون بارزون، على شاكلة “نيويورك تايمز” إلى مقاضاة كبريات شركات التكنولوجيا القائمة على مشروعات الذكاء الاصطناعي التوليدي بحجة “استخدام أرشيف المعلومات من دون تصريح مسبق”، اختار آخرون مسلك التفاوض أملاً في تحقيق مكاسب مادية.

شركة OpenAI، الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، أعلنت أخيرًا التفاوض مع مؤسسات إخبارية وعرضت بموجبه عائدًا ماديًا يتراوح بين مليون و5 ملايين دولار سنويًا لترخيص محتواها المحمي بحقوق الطبع والنشر، ما يسمح للشركة بتغذية نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، التي لا تزال تحت التطوير والعمل.

وعلى الشاكلة عينها، أفادت تقارير صحافية نُشرت الشهر الحالي، بأن شركة “أبل” تتفاوض بشأن صفقات الذكاء الاصطناعي مع ناشرين، مثل “إن بي سي نيوز NBC News”، و”بيبول People”، و”ديلي بيست Daily Beast” لترخيص أرشيف المحتوى الخاصة بهم، لكن لم يُعلن بعد عن أي شيء حتى الآن. ومن جهة ثانية، أعلنت بالفعل كل من دار “الفاينانشيال تايمز” ومجموعة “أكسيل سبرينغر” عن صفقات مع شركتي OpenAI، و”مايكروسوفت” على التوالي بشأن التعاون في مشروعات الذكاء الاصطناعي التوليدي.

ولقد عدّ خبراء هذا التعاون، سواءً كان في طور المفاوضات أو الاتفاق الفعلي، تغييراً في مسار تعاطي وسائل الإعلام مع الذكاء الاصطناعي التوليدي، إلا أنه لا يزال هناك من يرفض الفكرة برمتها مثل نيويورك تايمز صاحبة الدعوة القضائية الشهيرة ضد مايكروسوفت، وكذلك OpenAI.

جدير بالذكر، أنه في مطلع العام الحالي، طالبت الصحيفة الأميركية الشركتين بتعويضات مالية ضخمة مقابل استخدام المعلومات المملوكة للصحيفة في تغذية مشروعات الذكاء الاصطناعي من دون اتفاق مسبق، كما طالبت الصحيفة بإيقاف العمل بنماذج روبوتات الذكاء الاصطناعي المدربة على محتواها. وما يتحقق حول الموضوع أعلاه، أن نيويورك تايمز كانت قد أفادت في معرض دفاعها بأن شركتي التكنولوجيا اللتين لديهما شراكة لتغذية روبوتات الذكاء الاصطناعي التوليدي ChatGPT، وبينغ أقدمتا على استغلال محتوى تملكه الصحيفة من دون الحصول على ترخيص مسبق ودفع تكلفته، وهو ما يوقع عليها ضرراً أوضحته في قولها إن استخدام محتواها في برامج الدردشة الآلية يهدّد الصحيفة بعزوف القراء عنها، بما في ذلك المشتركون الحاليون والمحتملون، ومن ثم تقليل الاشتراكات والإعلانات والإيرادات التابعة التي تُمكّن الصحيفة من مواصلة إنتاج صحافة مهنية ورائدة.

تعليقًا على هذا الموضوع، رأى حاتم الشولي، المشرف على تحرير الإعلام الرقمي في قناة الشرق للأخبار، أن الدوافع لدى الفريقين سواءً من ذهب إلى التقاضي أو من اختار التفاوض وتحقيق المكاسب في الأساس، تتمحور حول الانخراط في صلب القضية.

وأردف الشولي لـ”الشرق الأوسط” في لقاء معه: “نحن أمام صناعة لا يزال العالم يحاول التعرف عليها… والروبوتات التي تتغذى على أرشيف الصحف والمحتوى الخاص بوسائل الإعلام، لديها قدرة مستقبلية متوقعة أكبر من كونها أرشيفًا”.

وأوضح الشولي أن شركات الذكاء الاصطناعي تحاول العمل على تطوير هذه الروبوتات بهدف أن تصل إلى حد الاستنتاجات والتحليل بناء على المحتوى الأرشيفي الذي تغذت به، ما يشير إلى استحالة أن تستمر العلاقة النفعية بين وسائل الإعلام وروبوتات الذكاء الاصطناعي التوليدي بعد فترة وجيزة. إذ ستكون أدوات الذكاء الاصطناعي هي مصدر المعلومة، مع أنها بالأساس أتت بها من الصحف ووسائل الإعلام. وحول التعويضات المالية، أوضح الشولي أنها مسألة أخلاقية، مضيفاً: “نحن هنا نتكلم عن محتوى معلوماتي، خاصة في ظل غياب قوانين عالمية تقنن هذا التداول حتى الآن، لذا لدى وسائل الإعلام بالتأكيد الحق في مقاضاة كل من يستخدم محتواها من دون موافقتها”.

حاتم الشولي توقع أن تكون العلاقة حادة، وربما تصل إلى مرحلة المواجهة في حال لم يجر تقنينها، لكن إذا دخلت المؤسسات هذا المجال وكوّنت تحالفات مع صُناع هذه الأدوات فستكون ثورة تكنولوجية هائلة ستنعكس على المتلقين بشكل إيجابي للغاية. وعدّ، من ثم، أن هذه التقنيات أدوات لتعزيز الصناعة ولن تحل محل صُناع المهنة. وأضاف: “في رأيي الشخصي لا يمكن أن تحل روبوتات الذكاء الاصطناعي التوليدي مكان الصحافي لجدلية وتعقيد المسألة التحريرية، فالذكاء الاصطناعي سيكون أداة للصحافي من شأنها تيسير عمله وطريقة وصوله للجمهور”.

هذا، وقد كانت مؤسسة غيتي إيمدج قد اتخذت إجراءات قانونية ضد شركة ستابيليتي إيه آي في المملكة المتحدة، خلال يناير 2023، مدعية أن الشركة نسخت وعالجت بشكل غير قانوني الملايين من صورها المحمية بحقوق الطبع والنشر من دون ترخيص من خلال نموذج “ستيبل ديفيجن” لتحويل النص إلى صورة.

وفي ديسمبر الماضي، قضت المحكمة العليا في لندن بإمكانية إحالة قضية غيتي إلى المحاكمة بعد عجز شركة “ستابيليتي إيه آي” عن إقناع القضاء بأن “المسألة تتعلق بالتدريب والتطوير”. وأفادت القاضية جوانا سميث يومذاك، بأن لدى “غيتي إيمدج” الحق في حماية حقوقها في الطبع والنشر.

الحسيني موسى، الصحافي المتخصص في الإعلام الرقمي بقناة “سي إن إن” العربية، ذكر لـ”الشرق الأوسط” أن المؤسسات الإعلامية البارزة تقاتل في معركتها هذه، وأياً كان السبيل الذي قررته، للحصول على مليارات الدولارات، إذا نجح مسار التقاضي، غير أن الشواهد تشير إلى أن القضايا ربما لن تكتمل وقد يسبقها مسار التفاوض والمصالح المشتركة”.

ولفت موسى إلى أن معضلة حق الاستخدام العادل للمحتوى، وأن أحد أبرز المخاوف، هو استغلال روبوتات الذكاء الاصطناعي التوليدي للمعلومات من دون أي إشارة إلى مصدرها، ما يُعد طمساً متعمداً وإغفالاً لحق المصدر فيما توصل إليه من معلومات… ومن ثم فهذه قضية منافية تماماً لجميع قوانين النشر، لا سيما داخل الولايات المتحدة التي تشهد محاكمها أبرز القضايا.