AI بالعربي – متابعات
حذّر تقرير حديث من أن كبرى دور النشر وهيئات البث في أوروبا تتجه نحو عام صعب خلال 2026، مع تصاعد تأثير الذكاء الاصطناعي على نماذج الأعمال، واستمرار الضبابية الاقتصادية عالميًا، ما يقيّد ميزانيات الإعلانات ويضغط على الإيرادات، وفق تقرير صادر عن بلومبرج إنتلجينس.
توقعات أرباح أقل من السوق الأوسع
أفاد التقرير بأن مؤشر الإعلام والترفيه الفرعي ضمن مؤشر ستوكس أوروبا 600 قد يحقق نموًا ربحيًا بنحو 6.9 في المئة خلال 2026. ويأتي ذلك دون متوسط النمو المتوقع للمؤشر الأوسع، البالغ قرابة 10 في المئة، بحسب بيانات بلومبرج.
سوق الإعلانات تحت وطأة عدم اليقين
نقل التقرير عن المحلل توم وارد من بلومبرج إنتلجينس قوله إن عدم اليقين في سوق الإعلانات مرشح للاستمرار حتى 2026. وأوضح أن هذا الوضع يثقل كاهل الناشرين والجهات الإعلامية الأوروبية، وقد يواصل الضغط على أسعار الأسهم بعد أداء ضعيف في 2025.
توترات تجارية تقلص الإنفاق التسويقي
أشار التقرير إلى أن التوترات التجارية العالمية وعدم اليقين السياسي محليًا أضعفا ثقة الشركات الأوروبية. وأضاف أن ذلك دفع إلى تقليص الميزانيات التسويقية، ما زاد الضغط على شركات الإعلان والهيئات الإذاعية المعتمدة على عائدات الإعلانات.
تراجع متوسط في مبيعات الإعلانات
رجّح التقرير أن تكون مبيعات الإعلانات لدى وسائل الإعلام قد سجلت تراجعًا متوسطًا خلال العام الجاري. ولفت إلى أن هذا الاتجاه يفاقم صعوبات قطاع إعلامي يواجه ضغوطًا هيكلية متزايدة.
الذكاء الاصطناعي كمصدر قلق هيكلي
نبّه التقرير إلى أن مخاطر الذكاء الاصطناعي تشكل عامل قلق إضافيًا لصناعة الإعلام الأوروبية. وأوضح أن التقنيات الجديدة قد تعطل منتجات أساسية، وتغيّر سلاسل القيمة التقليدية.
تحذير من استبدال منتجات أساسية
قالت المحللة سيلفيا كونيو من دويتشه بنك إن الذكاء الاصطناعي ظهر كعامل تعطل مؤثر. وأضافت أنه، رغم تحسين الكفاءة، قد يستبدل منتجات رئيسية ويجعل أجزاء من الأعمال غير ضرورية.
